To πλέον πολύ γνωστό brand Theory ιδρύθηκε το 1997 και ξεχωρίσε πολύ γρήγορα μιας και τα σχέδια που πρότεινε από την αρχή είχαν πολύ σύγχρονο και επίκαιρο χαρακτήρα. Με casual διάθεση αλλά και με το γνωστό american chic στιλ τους, όλα τα fashion items με την υπογραφή Theory, είναι κατάλληλα για τη γυναίκα και τον άνδρα που ψάχνουν κάτι ουδέτερο και ταυτόχρονα μοντέρνο. Απλές γραμμές, καθαρά σχήματα και χρώματα που ξεχωρίζουν, οι συλλογές Theory είναι ιδανικές για κάθε προσωπικότητα και στιλ.