Ο οίκος Gucci ο οποίος ιδρύθηκε στη Φλωρεντία το 1921, είναι γνωστός για τις εκλεκτικές και σύγχρονες δημιουργίες του που αντιπροσωπεύουν την κορυφή της ιταλικής δεξιοτεχνίας και παραμένουν απαράμιλλες σε ποιότητα, δίνουν προσοχή στη λεπτομέρεια και αποτελούνται από ευφάνταστο σχεδιασμό. Η πρώτη συλλογή του Demna Gvasalia δεν αποκαθιστά απλώς την προβολή και την ελκυστικότητα της Gucci. Επιβεβαιώνει επίσης την αφήγηση της, μια βασική αξία κάθε μάρκας πολυτελείας.